B2C持续火热多年之后，O2O强势登场。但是，这种趋势有可能迅疾发生转移——从传统互联网转向移动互联网，从O2O转向M2O(Mobile to online/Offline)。
　　
　　2013年被绝大多数业界人士称之为“电商元年”，但这种称谓绝非仅仅代表电商的崛起，更多的意味在于电商与传统企业的深度结合，而这种结合就以O2O为主要体现。
　　
　　实际上，手机正日益成为最为重要的个人便携信息终端。这也让诸多基于移动互联网的电商模式迅速成型，从本质上而言，M2O与O2O并无二致，不同的是M2O模式协助企业的作用是O2O不能比拟的，当然M2O系统也是不同于O2O的，M2O系统通过强大的订单与角色管理系统，分配到各门店和角色，随时掌握各门店库存、销售、客户情况、有效调配，基于数据调整营销策略，优化人员和管理结构，提升效率、销量和服务质量，满足个性消费个性体验。
　　
　　“行业内已经出现的诸多基于移动互联网的电商案例，实际上都是M2O，也就是移动互联网化的O2O。”营销专家李峰认同严宵程的观点，在他看来，是O2O的热潮和移动互联网的强势崛起，共同造就了M2O。
　　
　　“2012年下半年的行业危机加快了电商化进程。”营销专家李峰表示，行业危机在2013年达到顶点，对于诸多以传统方式经营的厂家和经销商而言，找寻新的经营模式成为当务之急。在这个时候，互联网时代的产物B2C购物平台被业界所认可与接纳。
　　
　　但同样是在这一年，O2O以意想不到的速度快速崛起，并成为传统企业电商化的首要选项。这背后的变化，与传统企业终端与线下资源的处置方向有关——在BTC模式下，传统电商平台依靠第三方物流、自身物流系统即可实现送货，传统企业经营多年的终端资源在这种模式下似乎可以被弃之不用;另一方面，B2C平台以低价为噱头，对于传统经销商造成打压。
　　
　　融合了线上、线下资源的O2O在这个时候更被传统企业看好。2013年底，O2O甚至引发了电商大鳄的论战。但2014年初的行业动向，已经清楚地说明了O2O的地位。而O2O热潮的兴起与移动互联网在商业应用上的成熟，给了2017年的M2O新的发展机遇。

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